扫码关注我们

随时获取一手干货

正确的提示信息
Facebook的相似受众自定义受众是非常强大的广告营销功能

微信截图_20180107154149.png

「相似受众」和「自定义受众」是帮你找到精准受众非常强大的武器,很多ad buyer 60%以上的利润皆来源于它。

什么是自定义受众?

自定义受众意味着你可以从各种渠道收集你的用户信息——邮箱、访问、购买、加购、点赞、留言、视频观看...

微信图片_20180107153729.jpg

客户文件:你可以上传诸如客户邮箱和电话,FB会通过这些信息定位到这个特定的人,并创建出一批受众

网站访问量:任意时间段内访问过你的网站的人,前提:你的网站要安装有Facebook Pixel,他可以帮你记录用户行为。

应用事件:圈出和你app有互动的、购买的、下载的人群。

线下事件:适合线下店铺,如果你有一家实体店,有着客户信息,如电话,你可以将这些信息导入,FB也可以帮你找到这些用户

互动:与你的广告有互动的用户——看了你的视频广告的、点赞的、留言的....比如某一条视频广告,你可以圈出看了75%的用户,这表示这批用户对你的产品尤其感兴趣。如下图

微信图片_20180107153751.jpg

通过这些方法,你可以圈出那些对你的产品已经产生兴趣的人群,精准地向那些已经出兴趣的人投广告,不浪费广告费在无关的人身上,让你赚更多的钱。

相似受众

「相似受众」,用过的都说好!本来不出单的,做了相似受众,开始哼哧哼哧出单,本来降价没人买的,涨价后,相似受众争着买...别以为我在随口说,这些都是我亲身经历过的例子。

相似受众可以让你基于「种子受众」创建出「相似受众」,基于相似的兴趣和行为。简而言之,相似受众是FB参照「种子用户」的几百条行为兴趣标准找出来的与之相似的很大可能上对你产品感兴趣的受众。

这里举个自己跑的广告的例子,我有一条视频播放了大约18万次,我截取了观看到75%的人群,并以这个受众为「种子」,创建了「相似受众」。

微信图片_20180107153848.jpg

创建75%的视频观看受众

创建自定义受众

微信图片_20180107153923.jpg

选择视频

微信图片_20180107153941.jpg

创建类似受众

微信图片_20180107153953.jpg

你可以定位定位至多个国家,而后选择人群大小,1%是最接近你而10%是最宽泛的。

接着跑广告

微信图片_20180107154010.jpg

注意几点:

创建相似受众需要十几分钟,有时候会失败。

会出现 识别出的人群 和 实际购买人群 有差距的情况——有些用户FB没有识别出来。

自定义受众最小规模是20人,简而言之,你只要有超过二十个人的数据,都可以拿来做相似受众。

其他建议

1、除了用video view作为「种子」外,加入购物车、购买、page view的人群都可以被定位到且作为「种子」,至于哪个效果最好,从我个人测试的效果看,不一定哪一个好,

2、注意观察受众重叠程度

3、广告需要观察48-72小时

通常一个adset要观察48-72小时,才能定性他表现得是好还是坏,如果时间不够,无论刚开始是极好还是极差,都不能说明什么。毕竟大家都遇见过一开始出单,后来彻底不出单的情况。 所以我们要的不是一个偶然,我们要的是稳定的出单人群,所以48-72小时的观察时间是保证你不草率判断一个广告的前提

4、无论是75% video view还是利用其他数据做相似受众,本质上都是花钱买数据,花钱跑出数据,因为只有数据足够多,FB做出的相似受众才会足够精准,广告表现才会足够好。

交流、咨询以及网站事宜等,请加微信:bozhouchengnan

热 文 推 荐