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所谓的爆款文章,光写,是写不出来的。

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“选题比文笔重要,渠道比内容重要,广点通比10万+重要。”这是视觉志创始人沙小皮很早之前就说过的话。而这三句话,也恰好说明了,一篇文章想要成为爆款,炸红网络的三个必要条件是:网感+渠道+平台。

网    感

什么是网感?

《谢谢你爱我。》的作者南瓜在接受采访时给出了答案。

“写这篇文章是感觉最近负能量有点多,不管是社会上还是娱乐圈。而‘爱’是一个永不过时的话题,所以我就想写一点关于爱的正能量的内容。”

“写的时候感觉有可能成为爆文,比如说100万阅读,但是没想到会这么爆。”

而上面的话恰好把“网感”这件事最重要的两点都说了出来。

筛选——最近网上火的是什么

最近哪些明星、电影很火?他们又爆出了什么爱恨情仇的故事?网络上蹦出的freestlye到底是不是知识点?每天的热点新闻又是什么……这些信息的获取是否迅速,了解程度如何,都会体现出一个新媒体人的网感好不好。

搞清楚这些之后,从中筛选、总结出自己需要的信息,与自家公司的新媒体渠道结合,输出跟进热点或符合当下网络情绪的内容。

判断——自己输出的会不会火

有了一定量的筛选作为基础,文章写出来后,你就该对它做到心中有数。比如:“写的时候感觉有可能成为爆文……”当然,这种感觉不是凭空产生的,可以根据以往输出这类文章的效果、对当下网络情绪的把握,以及写作过程中周围人给出的反馈来综合考量。

渠    道

所谓的爆款文章,光写,是写不出来的。

爆文《2000万人在北京假装生活》的作者张五毛,曾经的领导是和菜头。由此可见,作者所在圈层的影响力就是我们无法比拟的。一篇文章被我转发和一篇文章被和菜头转发后的影响扩散范围,根本不是一个层次的。

新媒体行业有一句话:沙小皮随手发一条朋友圈,就能成为当天新媒体圈里最火的一张图。这句话看似调侃,实际上却说明了《谢谢你爱我。》之所以能成文爆款文章,与创始人沙小皮的人脉资源有相当大的关系。并且,基于这种影响力,文章走红后各个账号开始转载,后续推出作者采访…….这些二次推动都是成就爆款文的重要因素。

平    台

不可否认,大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。比如,700万粉丝的“视觉志”和1256万粉丝的“咪蒙”。

在《谢谢你爱我。》之前,“视觉志”已经出现过四篇阅读量过千万的文章。“咪蒙”之前聊到“内容危机”提到过“文章的阅读在100万—200万之间,就会让我感到害怕”。这简直是让成天阅读200的我去死好不好……

即使按照2%的超低打开率来看,这些账号的阅读基数都是10w+起步。随随便便一发,就是我羡慕的10w+,稍微用点心,就能成爆款啊!

所以说,一篇文章之所以能够成为爆款,“网感+渠道+平台”都是不可或缺的条件。如果10w+是最初的梦想,那么现在百万甚至千万级的阅读量,就可以列入年度KPI,成为你10万块奖金的衡量标准了。

交流、咨询以及网站事宜等,请加微信:bozhouchengnan

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