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细数公关稿件的坑,应该怎么避免

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笔者在本地互联网媒体圈工作多年,帮助诸多企业撰写发布过品牌营销的公关稿件。

近来,笔者才意识到自己以前发布的那些公关稿件,其实就是一堆狗屎。

因为,那时的笔者只是为了发稿件而发稿件,而忽略了企业品牌发公关稿件的真实目的。

笔者将自己多年的惨痛经历所了总结,希望正在发公关稿件的你,别踩这些坑。

首先,你要明白,企业为什么需要发公关稿件。

公关稿件的作用有哪些?

1.权重高,在搜索中排名靠前。

2.权威新闻媒体报道可以让用户认识你,并对产品产生信心。

3.通过报道,介绍自己的产品。

4.媒体认识你。

5.让同行认识你。

PS:笔者非常羞愧,多年来都是按照老板或客户的要求撰写稿件。从未想过这篇稿件能给企业带来什么?你们都别学!

其次,需要思考一个问题,企业发展到什么阶段才需要做公关稿件。

答案只有一个,在企业发展的发展期才做公关稿件。

为什么不在企业初创阶段就做公关稿件?

1.企业在发展初期,新闻给你带来非有效流量,而是观光团。

2.初创阶段,企业的产品尚未定型,随时有可能改动。

3.如果没有足够的宣传费用或绝对爆点,媒体不会重视,无法拿到好的宣传位置。

PS:本地某网站上线时到酒店搞个了新闻发布会,邀请各媒体以及本地互联网创业人士参与宣传,后期还搞了个营销活动霸屏朋友圈。然而至今一年有余,网站日/周/月,UV访问量均为0,这就是典型的失败案例。想知道这个网站叫啥名吗?私信我,看心情回复!

那么,如何才能正确的发布公关稿件呢?

很简单,找和产品相关的媒体投稿。越是垂直的媒体,引流就越优质!

这里隐藏了一个问题,发布稿件需要费用吗?

一线的城市的朋友,非常肯定地告诉我,好的媒体是不会收钱发稿的,好媒体关注的是文章质量。

但笔者生活在一个三线城市,不给钱稿这事并不是没有,相对较少。并不是说给钱发稿的媒体就不是好媒体。无论,多么势力的媒体,遇见一个优质的内容,TA不可能视而不见。所以,你的注意力应该在产品本身,而不是是否能发稿!

PS:举个栗子,你正在经营一家餐厅,A媒体是报道政务新闻,自然不会理睬你!那么和餐饮相关的B媒体和C媒体则会争着来报道你的餐厅,前提你是足够优质!因为他们也是有KPI的,至于身为餐厅老板的你该不该给B媒体和C媒体宣传费呢?给多少合适呢?这又是另外一门学问了!

交流、咨询以及网站事宜等,请加微信:bozhouchengnan

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