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Facebook优化广告定向,为品牌提供自定义群体功能

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品牌在Facebook页面上发布活动预告之后,会有用户进行预订或者其他的互动。Facebook计划帮助品牌针对这一部分用户进行定向广告投放。

Facebook的发言人证实了这一消息。

这次基于品牌活动的定向广告是Facebook自定义受众群体广告定向产品中的新增功能。产品设计之初是为了帮助品牌将现有基础客户群体转化为Facebook上的线上受众群体,针对在Facebook和Instagram上的品牌粉丝也会做相应的定向广告推送。

这种将定向特定用户群体的功能整合到整个定向广告产品当中的举措,可以理解为Facebook奖励那些使用Facebook“精选活动”功能的公司。这种奖励也是在鼓励其他的品牌去使用“精选活动”功能。这项功能可以让品牌展示其最新动向,促进产品曝光,比如新产品上线、线下门店的明星见面会、品牌赞助活动的宣传等。使用的公司不仅建立起了人们对自身品牌的兴趣,还可以针对这种兴趣意向进行进一步的广告定向投放或者去寻找其他对品牌感兴趣的用户。

广告主可以针对这些在Facebook品牌主页参与品牌互动的用户创建自定义受众群体。品牌甚至可以选择这个受众群体只包含哪些想去的用户,或者只包括反馈感兴趣的用户,再或者可以同时包含上述两个群组。这种定向特定用户群体的功能,为品牌提供了近180天内参与活动互动的用户名单,并且架构采取了“滚动时间”的模式,即180天以前对某一个活动作出回应的用户,仍会被纳入今天的自定义受众群体名单,但是第二天名单就会更新。

与所有的自定义受众群体列表一样,品牌可以将广告活动定向到列表当中的用户,或者将这些用户从广告活动的目标受众群体中删除,还可以将这些用户作为例子,在Facebook上寻找跟列表中用户特点相似的人群。

作者:Tim Peterson 编译:Yulia 微信号:Morketing

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