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Google公布AMP最新运营结果与未来计划

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简直难以置信,自发布商与平台携手启动开放源代码 Accelerated Mobile Pages (AMP) 项目以来,一晃就是两年。在网络中,速度和用户体验比以往更为重要,如果网页加载时间超过 3 秒,53% 的移动网站访问就会被放弃。在两年内,我们的项目从几个启动合作伙伴发展到超过 2500 万个网站域名,已经发布超过 40 亿个 AMP 网页。不仅 AMP 网页数量增多了,其加载速度也提高了。

一个 AMP 网页从 Google 搜索加载的时间中间值不到半秒。AMP 目前的影响令人激动,但还有更多工作等着我们一起去完成。

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更多用户,更高参与度,更多收入

在网站经历两年发展,创建了超过 40 亿个 AMP 网页之后,我们现在已经非常具体地认识到它们对速度、参与度和收入的影响。即将发布的 Forrester Consulting Total Economic Impact™ 研究(由 Google 委托)发现,AMP 使网站流量增长了 10%,访客在网页上停留的时间延长了 2 倍。该研究还发现,对于使用 AMP 的电子商务网站,其销售转化率比非 AMP 网页高 20%。

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完整的研究报告将在未来几周发布,这已经是第三份发现发布商与电子商务网站通过 AMP 提高参与度和收入的独立研报。就在上周,营销咨询公司 Stone Temple 表示,与他们交谈过的发布商和电子商务网站中,绝大多数的流量、CPM 和/或移动收入都有增长。Chartbeat 在 6 月发布的报告也发现,读者与 AMP 内容互动的时间比在标准移动网页内容上花费的时间长 35%。

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DoubleClick Ad Exchange 的近期数据表明,广告商也认为 AMP 网页的表现更好。85% 的发布商认为 AMP 网页的可视性和点击率高于非 AMP 网页。因此,广告商愿意为这些广告投放支付更多费用,62% 的 AMP 发布商认为其货币化 AMP 网页上的 eCPM 更高。¹ 很高兴这一趋势仍在发展,AMP 项目将追加投资,将 AMP 的速度带给网页广告的构建和投放。支持发布商现有的业务模式也是项目的重要部分,从 2016 年初开始,AMP 在发布商的网站上支持付费墙,以扩大其用户基础。

社区支持

很高兴今年初在纽约市的 AMP Conf 上来了很多人。以此成功为基础, AMP Conf 将在 2018 年初登陆阿姆斯特丹。届时将分享 AMP 的最新发展,并且有机会与项目的核心贡献者一对一交流,您定然不虚此行(即使天气寒冷!)。具体的日期和报名方式将在下个月公布。同时,请确保查询您附近的城市是否将举行 AMP Roadshow。我们计划 11 月到欧洲, 12 月前往中国路演。

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AMP 的成功完全依赖于项目的贡献者。有 400 多人直接编写代码,另有 10,500 人在 Github 上参与项目,AMP 在此对每个人的贡献表示诚挚的感谢。还有一些企业在支持 AMP 的过程中扮演着越来越积极的角色。比如,Automattic 过去几个月来一直配合我们改进 WordPress 插件的质量。不仅 WordPress.com 社区积极使用,其 VIP 客户(如 The New York Post 和 PMC)在实现后也取得了卓越的成效。

AMP 的未来

AMP 的未来是光明的。除了发布商和电子商务网站的成功,我们还看到,网站利用 AMP 的方式越来越多,包括 AMP 与渐进式网页应用 (PWA) 组合使用,以及通过 AMP 在设备上构建整个网站等。像 Mynet 这样的网站,构建 PWA 时利用 AMP 网页来简化开发,确保网页快速加载。还有一些网站,如 Spiegel Daily,使用 AMP 来构建整个网站,确保所有设备都获得出色的用户体验。

为更方便构建美观的 AMP 网页,我们创建了 AMP Start,提供完全设计好、可直接使用的 AMP 模板和组件。上周 AMP Start 发布了新的电子商务模板,支持深度产品展示网站和零售体验。很快就会推出适合不同用例的更多模板,包括本地业务和数字杂志。

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AMP 的成功是每个人努力的结果,非常感谢大家,特别是直接为项目编写代码的 400 多人。随着我们继续提高网页的质量,用户体验也会不断增强,项目的未来令人激动。期盼在 2 月份的阿姆斯特丹见到大家。继续前进!

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交流、咨询以及网站事宜等,请加微信:bozhouchengnan

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