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马上要双十一了,看看双十一是怎么来的

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现任阿里巴巴集团CEO张勇,曾经在3年前回顾“双十一”的由来。看完很是感叹!

原来,2008年底,淘宝网为了解决信任问题,并增加营收,在2008年4月推出了区别于C2C淘宝的B2C平台淘宝商城。

时任淘宝网CFO的张勇,同时兼任淘宝商城的总经理。当时淘宝商城发展缓慢, 团队就想搞一个大促销活动,通过一个让大家都能参与的事件营销,提升淘宝商城在用户和商家中的知名度。

但是搞个什么事件呢?由于国内B2C行业当时均处于沉默阶段,几乎没有可以参考的对象。毕竟,搞微创新也要有对标啊。

这个时候,他们把目光投向了海外。海外的谁?当然不会是非洲,也不可能是爪哇国,而是全球最具购买力的美国。

美国每年有个全民狂欢的购物节“黑色星期五”,这是美国人过完感恩节的第二天,也就是每年11月份第四个星期四结束后的第二天的星期五(有点绕口),开始他们圣诞前的疯狂买买买季。

在这一天,美国的商场都会推出大量的打折和优惠,并且凌晨4、5点就开门迎接蜂拥而入的顾客,期望通过这一天的爆发式购买,开启这一年获利最多的购买月。

黑色星期五给了张勇团队最大的灵感——造节!最后,他们从电商的旺季第四季度选择了11月11号。

11月11日原本被大家戏称“光棍节”,作为光棍,与其没事一个人待着,被一对对晒恩爱的虐成狗,不如上网买东西发泄一下,于是光棍节生生成了双11营销的噱头。

发展到今天,早已没人关心光棍的悲惨人生了,因为大家都只顾买买买去了。

马云曾经吹牛说“打着望远镜都找不到对手”,实际上只是在战略上不把国内的对手放在眼里(战术上还是要对着打,狠狠地打),而是直接瞄向海外最大的商业巨头。

如今天猫双十一(淘宝商城后来正式取名天猫)果然成为全球性质的网上购物狂欢节,全球各大消费品牌、海外消费者也纷纷加入这场生造的节日。从销量来看,双十一销量已经远超黑色星期五。

所以双11的由来,让我们看到眼界和对标多么重要。可能你还在鱼塘里抓鱼的时候,他已经去太平洋撒网去了。

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